|
|
+7 (705) 453 - 75 - 76
+7 (705) 194 - 25 - 85
+7 (7152) 51 - 93 - 03
|
|
|
|
|
|
[
Что такое наружная реклама? ] |
В наше время наружная реклама (outdoor) стала, пожалуй, почти что самым эффективным методом воздействия на массы. Она отличается сравнительно невысокой стоимостью. Кроме того, такая реклама всегда находится на виду, а значит, привлекает внимание пассажиров и пешеходов.
Наружная реклама представляется самым прекрасным и доступным способом получения информации о самых разнообразных услугах и товарах. В рекламе подобного рода органично сочетаются как доступность и понятность образов, так и яркий, броский, привлекающий к себе внимание дизайн. Такая реклама очень эффективна. Если установить наружную рекламу там, где продаются вполне определенные товары и сделать дизайн плаката креативным и интересным, эта реклама просто автоматически воздействует на человека, который проходит мимо нее.
Использование наружной рекламы возможно практически для любых рекламных акций. Но, к сожалению, некоторые рассматривают ее лишь как дополнительную поддержку той рекламы, которая идет по телевидению. Но такой вид рекламы может существовать вполне независимо. Это происходит тогда, когда наружная реклама и плакаты выполнены в оригинальном, осмысленном дизайне и в полной мере отражает желание Вашей компании, как можно более полно удовлетворить запросы потенциального потребителя товара или услуги. Под воздействие наружной рекламы попадает практически каждый прохожий, а не только представители той целевой аудитории, на которую рассчитана Ваша реклама. Хотя в любой толпе наверняка найдутся и такие представители.
При помощи наружной рекламы можно решать и другие задачи. Рассмотрим следующий пример. Если при разделении рынка потребителей нужно использовать принцип географии, наружную рекламу нужно размещать только на вполне определенных участках. Это позволит Вам привлечь нужную целевую аудиторию. Максимальная цель такой рекламы достигается в том случае, если нужно привлечь внимание, например, жителей какого-либо определенного региона, города или района. Конечно, при этом нужно очень грамотно составить коммуникационное послание, чтобы оно четко и ясно отражало ту цель, которую вы преследуете, размещая эту рекламу.
При использовании наружной рекламы становится возможным очень легко дифференцировать те виды носителей, которые будут использованы для рекламы. Это является дополнительным преимуществом такой рекламы. Можно использовать билборды, брандмауэры, перетяжки, сити–формат, штендеры. Все это отдельные виды наружной рекламы, предназначенные для решения совершенно разных задач. Можно существенно повысить эффективность любой рекламной компании и привлечь целевую аудиторию, которая нужна именно Вам, если использовать грамотно преимущества и возможности каждого из этих видов носителей рекламы.
В наше время улицы городов, особенно крупных, превратились, можно сказать, в поле боя. За внимание каждого прохожего ведется самая ожесточенная битва. Из этой битвы можно выйти победителем лишь в том случае, если подход к дизайну плаката современен и достаточно креативен. Плакат должен быть, прежде всего, запоминающимся, лаконичным, легко воспринимаемым и рассчитанным на вполне определенную целевую аудиторию.
Типологизация конструкций наружной рекламы
Билборды
Эти конструкции в наше время, пожалуй, наиболее востребованы. В нашей стране они изготавливаются в основном в формате 3х6 м. Располагают эти конструкции обычно на крупных трассах или в крупных городах вдоль проезжей части дорог. За счет их большого размера они привлекают к себе внимание, торговая марка запоминается и становится узнаваемой. Зачастую используются очень практичные конструкции, на которых рекламные модули располагают с двух сторон.
Перетяжки
Если Вам нужно довести до потребителя, какой либо блок информации, например, информацию о выставках, ценах, скидках, концертах или каких-либо других мероприятиях, лучше всего использовать именно перетяжки. Они располагаются так, что информация, размещенная на них, прекрасно воспринимается как пешеходами, так и водителями. Стандартный размер перетяжки – 14х1 м. Их изготавливают либо на шелке, ибо из бязи и размещают над проезжей частью.
Сити-формат
Это очень мобильный формат. Такие конструкции вполне можно разместить непосредственно на тротуарах наиболее людных улиц. Размеры такой конструкции совсем невелики. Они прекрасно вписываются в среду любого города, не мешают пешеходам, но в то же время привлекают к себе внимание окружающих.
Панель-кронштейны
Преимуществом этих носителей является в основном их малая стоимость. Это позволяет при проведении какой либо рекламной компании охватить практически всю территорию города. Конструкции изготовляются в основном размером 1.2х1.8 м. Их размещают на опоры осветительных столбов. Информация на них может быть размещена с двух сторон. Кроме того, для этих конструкций можно организовать подсветку, что делает их заметными даже в темное время суток. Этот вид рекламы можно прекрасно использовать либо в случае небольшого бюджета, либо в качестве поддержки крупномасштабных рекламных акций, где используются еще и более дорогие outdoor-носители.
Брандмауэры
Их размещают на стенах домов. Брандмауэры – это одна из крупнейших рекламных конструкций. Размер их ограничивается исключительно размером той стены, на которой их устанавливают. Основные преимущества брандмауэров – их прекрасно видно, реклама, размещенная на них, прекрасно запоминается. Подумайте сами, очень сложно не обращать внимания на плакат размером со стену дома. Для проведения имиджевых компаний этот вид рекламы, пожалуй, наиболее эффективен.
Суперсайты
Это еще один образец конструкций большого размера. Обычно их изготовляют размером 15х5 м или 12х5 м. Размещают их в основном вдоль дороги на высоте до 25 м. Суперсайты оснащены внутренней подсветкой. Они явно затмят всех близлежащих носителей благодаря своему большому размеру.
Крышные установки
Эти носители достаточно дороги. Но стоимость их полностью компенсируется тем, что располагаются они в самых престижных местах. Крышные установки привлекают внимание потребителей и днем и ночью благодаря тому, что они располагаются на крышах домов и подсвечены изнутри. При этом возможно реализовать самые смелые светодинамические проекты.
Арки
Их в основном размещают на проезжей части, как правило, на магистралях, так же, как и перетяжки. Но по сравнению с ними арки куда больше по размеру, в основном 19.4х3.7 м. Это обеспечивает большую зону видимости. За счет внешней подсветки арки привлекают к себе внимание в любое время суток.
Видеоэкраны
Видеоэкраны – это конструкции достаточно большого размера. Их располагают в тех местах, где поток пассажиров достаточно плотен. Это, например, пробки, зоны скопления пешеходов. Как известно, человек в пути страдает от недостатка информации, и большое яркое сообщение его явно заинтересует.
Скроллеры
У такого вида носителя сразу несколько преимуществ. Среди небольших outdoor-конструкций их размеры, пожалуй, самые большие (2.7х3.7 м). Кроме того, дополнительно заинтересуют любую аудиторию изображения, которые постоянно сменяют друг друга. Естественно, что если человек увидит одно изображение, его заинтересует, какое будет следующим. Кроме всего прочего, скроллеры снабжаются внутренней подсветкой.
Указатели
Миллионы пешеходов и водителей каждый день используют дорожные указатели как ориентир. Именно поэтому та информация, которая на них размещена, привлекает к себе внимание самой широкой аудитории. Стоимость такой рекламы достаточно невысока. Это позволяет размещать рекламу достаточно крупными партиями даже теми компаниями, рекламные средства которых сравнительно ограничены.
Пилларсы
Это сравнительно небольшие конструкции размером 1.4х3 м и высотой 5 метров. Они обычно изготавливаются в округлой, трехгранной или двугранной форме. Их спокойно можно устанавливать в центре города, не нарушая эстетики, поскольку такие конструкции очень компактны и декоративны. Пилларсы способны привлечь внимание и водителей и пешеходов.
Тривижн
Наиболее распространенный формат этих конструкций – 3х6 м. На них можно разместить сразу три изображения. Тривижн – это рекламный щит, который образован трехгранными равносторонними призмами. Рекламное изображение изменяется при повороте этих призм. Возможность размещения на одной конструкции сразу нескольких рекламных изображений дает явное преимущество перед другими outdoor-носителями.
Строительные сетки
Эти сетки размещают в основном на строительных лесах. Из всех outdoor-носителей этот, пожалуй, является самым крупным. Этот вид рекламы наиболее заметен благодаря своим огромным размерам. Все это практически идеально подходит как для анонсирования «горячих» предложений, так и для проведения имиджевых компаний.
Штендеры
Это достаточно практичные и дешевые двусторонние выносные конструкции. Их обычно размещают не более чем в 5 метрах от организации – рекламодателя. Если нужно информировать прохожих о ценах, скидках или специальных предложениях компании, что-то лучшее сложно придумать.
Объемные конструкции
Объемные конструкции отличаются тем, что при их оформлении используется индивидуальный подход. Это выделяет их из всех остальных носителей рекламы. В этом виде рекламы используются непосредственно как объем, так и поверхность. Форма может быть самой разной – как целостной, так и рубленой. Можно выполнить объемную конструкцию в виде логотипа товара, логотипа компании или в виде какой-либо геометрической фигуры. Их можно разместить в центре города за счет их большой компактности. Благодаря внутренней подсветке наружная реклама привлекает к себе внимание в любое время суток и при любой погоде.
|
 |
|
